BBC David Weiland:四款立异产品助力广电“聪慧化”

2019-05-16 16:12:52 来源: AsiaOTT 热度:
11月14日-15日,2017全球家庭互联网大会(GFIC)在上海举行,集会吸引了500+企业、3000+专业听众介入。14日上午在GFIC2017全球家庭互联网大会上,BBC亚洲区履行副总裁David Weiland带来了《BBC在英国甚至全球的数字化演进之路》的主题演讲。
 
 
David Weiland首先介绍了BBC的最新业务静态,与腾讯和CCTV9签约一个频道,来同享BBC的节目《蓝色星球二》。David Weiland介绍道,BBC是最先的电视频道,已经有超过90年的历史,在本质上BBC是一个内容公司,试图制作非常棒的电视节目,目前BBC已经有超过50万小时的电视节目,这是世界上最大的。
 
David Weiland着重介绍了BBC的数字过程和BBC在亚洲都做了些什么。David Weiland介绍BBC世界频道,这是一个商业的部分,这个频道的偏向是要将BBC的IP,包含这些商业的支出返回到BBC,然后做进去更好的节目,目前BBC在亚洲有分歧的业务,有6个直线的电视频道,包含一个数字播放器,刚刚在新加坡和马来西亚发布。BBC会有内容的出售,包含节目,包含卖给分歧的平台,在中国BBC和百视通、腾讯,爱奇异等有合作,英语学习的黉舍,BBC在上海有4家,还在亚洲创造一些本地的节目。
 
BBC的内容目前有很好的回响,分外是在中国。《蓝色星球二》两周前在腾讯上线了,已经有2.6次的浏览量。《夏洛克》,另有一个动画片也有超过3.5亿的浏览量,David Weiland指出他咱咱们如今的成便是客户如何找到他真正想看的东西。
 
David Weiland介绍,每一小我一生可能要花1.3年的光阴找到要看什么样的电视,这是在浪费光阴,天天有23分钟光阴浪费在到底要看什么电视,这些消费的电影节目,也是在改变的,50%的流量都是在移动端,5年之后这个数字可能会有75%,这是一个很大的改变,对付传统的电视生态体系来说是很大的改变,对他的经营来说,在曩昔50年傍边都有一系列的变更,在这些变更的事件里面,比如说老牌的广播公司BBC也必要立异。
 
接下来David Weiland谈到了BBC的4款立异产品:
 
第一个是BBC Iplayer,在去年BBC将它完全的放到网上,另有BBC的播放器,抉择在新加坡和马来西亚上线的产品。最新的一个产品是BBC英国,它是一个点播的效劳,包含BBC世界频道和IT内容合作,在美国6个月前上线了。
 
BBC Iplayer,2007年的圣诞节上线的,最先它是用来做回放的效劳,在英国的观众可以或许或许回看7天之前的内容,包含BBC一台二台三台四台的内容,虽然这个技术是10年的历史了,但是它还是非常的好用。但是,从本日来看它是非常基本的效劳。David Weiland认为BBC曩昔对付图象的力量所知很少,如果仔细的看一下图片,有两张图片一样的,宣传威尔士的节目,可以或许或许看到右上角,这些图片如今已经不会用了,它是将基本的媒体播放器和电子的节目向导停止了结合。在2007年反动性的变更,这些年将回放电视变得越来越正常化,让观众顺畅的在网上停止观看。
 
Iplayer在刚开端的时候是弘大的胜利,在开端的三个星期之内,有播放了超过350万的视频,一年之内英国网络20%的流量都贡献到Iplayer,这个数字在中国来说非常少,但是在英国非常大的,Iplayer是一个持续学习立异,从新发布的过程。
 
David Weiland介绍这个产品有4个从新发布的过程,在曩昔10年BBC有了高清的播放,有临时的电视节目下载光阴,统统的节目在分歧的移动端,包含手机游戏端,电视上都可以或许或许观看。这个回放的光阴从7天延长到30天。2012年40%上网上的成年人都在应用Iplayer。
 
2017年,BBC常用的已经到达了30亿浏览量,试想一下英国人一年要看46个节目,每个星期至少要看一个节目,800万人天天都在用Iplayer,这是英国12%的生齿。如今不只是一个回放的效劳,还是BBC所用内容的电子频道,包含它首发的一些内容,包含深度发掘一些曩昔的节目。
 
未来,BBC将加倍存眷小我定制,包含语音节制等等效劳。小我定制化,是BBC从别人身上学到的,盼望BBC Iplayer做的更顺畅。
 
今年,BBC请求用户登岸了能力观看节目,这是BBC在司法上的请求,看电视必要付费,必要登岸能力在Iplayer上面看节目。对BBC来说也是一个好处,因为可以或许或许更间接的与用户衔接,知道用户在看一些什么电视。一样平常来说,增长如许的一个登岸是麻烦的,也许咱咱咱们观看的用户会削减,BBC也估计了大概有30%的用户削减,事实上这个没有发生。
 
之所以没有削减,一是因为BBC很早就通知用户登岸,用户已经非常习惯BBC的产品了,所以像如许必要登岸的,并不构成很大的成就,如今BBC可以或许或许收集一些数据,让效劳加倍的与小我相干。
 
2017年的7月,BBC成为了在品格和名誉上最佳的排名第一的产品,不只是电视频道和广播的频道,它是一个全体的数字频道的第一,统统行业里面它是排名第二的。
 
第二个是BBC3频道,2003年BBC创造一个频道,重要针对一些年青的人群,偏向是供给一些新的内容给到年青人,包含一些喜剧,一些记载片等等,启发人咱咱们思虑的,2016年早些的时候,BBC决定关闭BBC3,彻底搬到网上,关闭一个线性的节目放到网上,是世界上第一个尝试,年青的BBC3的观看者也疾速移到网上,BBC3在2003年是比较早的一个节目,它本日的观众超过了30%的年青观众,2017年增长了40%,BBC3也会将新情势的内容放到网上,BBC3完全搬到网上很多人比较失望,因为不是真正的电视台了,用摇控器也找不到这个频道了。自从2016年的2月开端只能在网上观看了,包含在社交网上,包含在Iplayer上,包含网页上都可以或许或许看了。BBC3必需顺应线性频道的请求,必需是20分钟,或许50分钟,根据光阴长短节制内容。BBC3的用户,完全网上以后,用户增长了3倍,观众的人数已经增长到367万,有超过10亿的facebook,比英国统统的竞争敌手都要多。从中可以或许或许看出未来必需找到自己的观众在哪儿。
 
第三个是BBC的播放器,它是一个颠末认证的线性内容的供给商,在新加坡今年早些光阴也发布了,BBC盼望接下来在亚洲有更大的市场。BBC player间接线性供给内容,BBC3上也可以或许或许学习到一些。
 
David Weiland表示,如今每个页面在BBCplayer上面起到关键感化。BBC地球是一个线性频道,在亚洲15年上市的,可以或许或许在这个页面上浏览分歧的节目,可以或许或许看到《蓝色星球二》会发现一些其余的节目,比如说《冰冻星球》《地球脉动》等等,这可以或许或许帮助用户发现更多的内容,BBC不停思虑如何帮助用户探究新的内容。今年春节BBC将把和中国节日相干的内容放到了网上,包含《食物之旅》人咱咱们在庆祝中国的新年,包含上海观光的记载片,包含儿童的动画片,统统这些都是放在了同一个页面上,BBC知道它的产品和品牌,比任何人都要清楚,可以或许或许让内容加倍的生动,加倍的新鲜。
 
末了一个产品是6个月前BBC在美国发布的新产品,叫britbox,这是BBC和ITV合作的频道,为美国客户专门定制的,每个月的观看用度是6.99美元。BBC之所以上线britbox,是认为英国的节目在美国没有市场,人咱咱们喜欢美国的节目,而且是非常大的粉丝。BBC在北美有很少的付用度户,事实上有很多的用户盼望获得这个内容,盼望可以或许或许看到这个内容,所以britbox就解决了这个成就,统统的内容都可以或许或许在britbox里面获得。BBC盼望britbox可以或许或许成为大多数观看者的主流观看渠道,britbox让英国比较受迎接的节目,在美国可以或许或许看到。
 
BBC不是一个古板的收支难以均衡的传统广电公司,BBC不停在学习,不停在提高,赓续实现广电“聪慧化”。
 

任务编辑:方珍

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